Le Consortium de Protection du fromage Gorgonzola AOP confirme l’approche multimédia et internationale de sa communication avec une nouvelle campagne intégrée, à la télé et en ligne, qui met l’accent sur l’image invitante et gourmande du Gorgonzola AOP.
Le nouveau spot télé sera diffusé du 20 octobre au 16 novembre ; il joue sur le geste du doigt qui plonge dans le Gorgonzola et est devenu, au cours des années, une sorte de « marque de fabrique » du Consortium. La créativité, conçue et développée par Ideal et OutNow, société du Groupe This Is Ideal, mise sur le slogan « Tentation infinie » qui souligne le taux de popularité (ou mieux de plaisir) incroyable de ce produit d’excellence connu et aimé dans le monde entier et qui choisit la combinaison de deux langages : d’un côté, celui plus traditionnel et analogique, incarné par l’index ; de l’autre, celui plus contemporain et typiquement numérique représenté par le geste du swipe (glissement). On assiste ainsi dans le spot à une sorte d’escarmouche entre le doigt et les messages qui se matérialisent devant lui et lui empêche de toucher la tranche irrésistible de Gorgonzola.
Le spot de 15” sera diffusé de manière capillaire sur les chaines générales de la Rai (Rai1, Rai2 et Rai3) ainsi que les chaînes spécialisées (Rai Movie, Rai Premium et Rainews) dans les tranches horaires Prime Time et Daily au moment des programmes de premier ordre tels que « E’ sempre mezzogiorno » avec Antonella Clerici et les éditions de 13h00 et 20h00 des journaux télévisés mais aussi sur Warner Bros Discovery (Access Prime Time + Prime Time sur la chaîne Nove – entre autres « Che tempo che fa » animé par Fabio Fazio – et Real Time et dans la tranche horaire Daily sur Food Network au moment des émissions consacrées à la nourriture).
En revanche, sur les réseaux sociaux 15 influenceurs de 10 Pays (Italie, Espagne, France, Allemagne, Royaume-Uni, Suisse, Pologne, Belgique, Roumanie, Pays-Bas) exploreront les possibilités extraordinaires du Gorgonzola AOP. En effet, une équipe de créateurs d’aliments recevra une carte interactive qui les invitera à réaliser une recette inspirée d’un mot capable de décrire le goût unique et irrésistible du Gorgonzola AOP.
Le spot a été produit par la cdp Sala Giochi et porte la signature du réalisateur Luca Robecchi.
