Le fromage Gorgonzola est aimé et connu dans le monde entier, avec une diffusion dans 87 pays étrangers et un export particulièrement important dans le continent européen. L’activité de communication intégrée du Consortium Gorgonzola a pour double objectif de consolider la notoriété de la marque en Italie et de l’augmenter dans les pays particulièrement intéressants pour le développement de nouveaux marchés.
La campagne Instagram « Les recettes mémorables » continue en Italie jusqu’en novembre ; les 7 créateurs d’aliments – Max Mariola, Edoardo Franco, Ruben Bondì, Francesco Pruneddu, Viviana dal Pozzo, Lulu Gargari et Enrica Panariello – se lancent dans un rendez-vous de cuisine dédié à des plats en mesure de « fixer un souvenir » lié au Gorgonzola. Par ailleurs, du 22 octobre au 25 novembre, le spot TV sera à nouveau diffusé sur les principales chaînes Mediaset (Canale 5, Rete 4, Italia 1) dans les formats de 15 et de 30 secondes. 56% des spots TV seront distribués en première, deuxième et dernière position dans la coupure publicitaire.
Pour ce qui concerne l’étranger, le Consortium a promu un projet éditorial de contenu de marque sur les principaux portails de cuisine, et les canaux sociaux respectifs, de 8 pays étrangers (France, Allemagne, Pologne, Royaume-Uni, Espagne, Suisse, Belgique et Pays-Bas) qui permet de raconter le produit, son historie et ses particularités à travers des articles, des contenus statiques et dynamiques en travaillant sur la portée incrémentale et le profilage pour intercepter l’audience de référence de manière ciblée.
Le canal YouTube du Consortium Gorgonzola, disponible en 11 langues, s’adresse aux consommateurs et véhicule des recettes vidéo et des spots du Consortium.
